BTL и товары повседневного спроса (FMCG)

FMCG это категория быстро оборачиваемых товаров, которые используются в личном и семейном потреблении. Эти товары распространяются в различных формах розничной торговли (гипермаркеты, сетевые и несетевые магазины, рынки и пр.).  

FMCG включает товары следующих групп:

  • алкоголь (крепкий);
  • бытовая химия (средства по уходу за собственностью);
  • косметика (средства по уходу за телом);
  • продукты питания (включая напитки и пиво);
  • сигареты и табак.

Каждая группа FMCG отличается друг от друга способами использования и особенностями продвижения.

Индивидуальная направленность рекламного сообщения и возможность рекламного контакта непосредственно в месте продажи товара — уникальные возможности BTL-рекламы наиболее востребованные при продвижении FMCG. Каналы BTL рекламы используют компании, работающие в сфере, где прямая реклама ограничена или практически невозможна (крепкий алкоголь, табачные изделия).

Основные задачи BTL при продвижении быстрооборачиваемых продуктов

Основные задачи при продвижении FMCG продукта, которые решаются при проведении BTL кампании — повышение уровня информированности конечных потребителей, расширение количества потребителей, в том числе за счёт переключения с конкурирующего бренда, установление эмоциональных связей с брендом. Кроме этого BTL мероприятия, способны решать и специфические задачи, например, избавление от излишних запасов продукта FMCG или товара с близким сроком годности, в конкретных торговых точках. Методы Trade promotion позволяют более эффективно использовать ресурсы данной точки для увеличения товарооборота по группе FMCG.

В оценке практически всех BTL кампании, проводимых в торговых точках, присутствует показатель «продажи за время акции», что говорит о высокой степени влияния данных мероприятий на уровень продаж продукта FMCG.

лого10июня

Юбилей отпраздновал гипермаркет «Карусель»

День рожденье гипермаркета "Карусель"
ЗВО09мая

Праздничный фестиваль в День Победы в ТРЦ "Золотой Вавилон. Отрадное"

День Победы в ТРЦ "Золотой Вавилон. Отрадное"
лого01мая

Украшение торговых залов – это отличная возможность увеличить прибыль и количество постоянных покупателей.

Первомай в гипермаркете "Карусель"
БАД29апр

Пришло время большого футбола вместе с BUD Безалкогольный!

Запуск часов обратного отсчета до начала игр Чемпионата мира по футболу 2018
Online-консультант Расчет промо-акций