Non-FMSG. Реклама непродовольственных товаров народного потребления

Категория товаров non-FMSG включает непродовольственные товары народного потребления. К ней относятся одежда и обувь, товары для спорта и развлечения, игрушки, посуда,  автомобили, ювелирные изделия и пр.

Чаще других к БТЛ активностям прибегают компании работающие в следующих сегментах:

  • финансовые услуги и страхование;
  • бытовая техника,
  • компьютеры,
  • интернет услуги;
  • косметические средства.

Renault Большинство товаров являются продуктами длительного пользования.

Тенденции современного рынка таковы, что при увеличении уровня доходов доля затрат население на ежедневные потребности (товары FMSG) уменьшается и, соответственно, увеличиваются расходы на товары сегмента non-FMSG.
Растущий спрос определяет рост рынка, увеличение видов и количества товаров, что влияет на увеличение конкуренции. Производители и продавцы (магазины и сети) активно борются за покупателя, при этом доля BTL увеличивается.

Приемы, применяемые для продвижения товаров non-FMSG

Для влияния на каналы сбыта производители активно используют приёмы trade promotion: выкладка, наличие POS материалов, проведение программ лояльности продавцов и прочее.

Для работы с субпремиальной и премиальной аудиторией производители и торговые точки чаще других используют методы Events: презентации новинок, показы, различные розыгрыши и конкурсы.

Где рекламировать товары non-FMSG

Tonus Среди основных розничных каналов можно выделить торговые сети (в том числе и продуктовые, включающие в ассортимент товары non-FMSG) и частные магазины (как отдельно стоящие, так и в составе ТК и ТРК).

Некоторые магазины специализируются на продаже ассортимента одного производителя, в основном такие магазины работают по системе франчайзинга.

Торговые сети и магазины, активно привлекающие покупателей в торговые залы, чаще всего используют акции по раздаче листовок и консультации, реже проводятся акции игрового промоушена: розыгрыши и конкурсы, реклама в неожиданных местах (ambient media), флешмобы (flashmob).

Геолокация14дек

В период с 7 по 20 декабря каждый посетитель тц "Пятая Авеню", ответив на вопрос "Откуда Вы к нам приехали?", может получить приятный сюрприз.

Геолокация в тц "Пятая Авеню"
Черный Жемчуг30мар

C 24 февраля по 30 марта была проведена акция "Нас объединяет красота. "Черный Жемчуг".

Нас объединяет красота. "Черный Жемчуг"
Регистрация карт OBI на кассах03мар

В период с 3 по 12 марта проводилась промоакция OBI

Регистрация на кассах OBI
лого12янв

Два месяца компания BOSCH презентовала новинки среди электроинструментов.

Презентация инструментов Bosch
Online-консультант Расчет промо-акций
Оставляя свои персональные данные, Вы даете добровольное согласие на обработку своих персональных данных. Под персональными данными понимается любая информация, относящаяся к Вам, как субъекту персональных данных (ФИО, дата рождения, город проживания, адрес, контактный номер телефона, адрес электронной почты, род занятости и пр). Ваше согласие распространяется на осуществление Рекламное агентство "Эксперт" любых действий в отношении ваших персональных данных, которые могут понадобиться для сбора, систематизации, хранения, уточнения (обновление, изменение), обработки (например, отправки писем или совершения звонков) и т.п. с учетом действующего законодательства. Согласие на обработку персональных данных даётся без ограничения срока, но может быть отозвано Вами (достаточно сообщить об этом в Рекламное агентство "Эксперт" ). Пересылая в Рекламное агентство "Эксперт" свои персональные данные, Вы подтверждаете, что с правами и обязанностями в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных» ознакомлены.