Реклама продуктов питания и напитков

К категории продуктов питания относятся товары в натуральном или переработанном виде (растительного, органического и неорганического происхождения), употребляемые в пищу, в том числе напитки и пиво, жевательная резинка. Распространяются продукты питания через все форматы продуктовой розницы и мелкооптовой торговли, включая торговлю на рынках и в киосках.

промо акция Curtis В продуктах питания можно выделить группу продуктов первой необходимости (стратегические продукты), продукты повседневного и продукты особого спроса (с уникальными характеристиками, обычно товары premium класса).

С одной стороны, продукты питания удовлетворяют один из низших приоритетов человека — физиологическую потребность в питании, что предполагает, что продукты всегда будут пользоваться спросом, с другой стороны, современный рынок сформировал целую группу продуктов питания, постоянно увеличивающийся спрос, на которые является исключительно предметом усилий маркетинга.

Методы продвижения продуктов питания

Высокая степень конкуренции производителей продуктов питания практически во всех сегментах требует не только построения эффективных каналов дистрибуции, но и необходимости рекламы, выделения товара, повышение интереса к товару, увеличение числа покупателей и формирования группы постоянных потребителей. Стимулирование продаж является основной задачей комплекса BTL-услуг, направленных на стимулирование спроса и увеличения скорости товарооборота. Именно в категории рекламы продуктов питания чаще всего используется всё разнообразие методов и механик BTL: consumer promotion, trade promotion, events, чаще других используется indoor реклама.

deg_02469

На полках магазинов, можно выделить две основные группы производителей продуктов: локальные и глобальные (федеральные). Для большинства потребителей региональных рынков важным потребительским стереотипом является местное «происхождение» товара (особенно для товаров масс маркет и mild), бытует мнение, что данные товары более качественные и дешёвые, так же существует некоторая инерция потребления, типа «мы всегда покупали этот продукт». Во всех основных сегментах продуктов питания, на каждом региональном рынке наблюдается уникальная конкурентная среда из товаров и производителей. Региональные и федеральные торговые марки имеют различные возможности и ресурсы продвижения и рекламы продуктов питания на каждой территории, что обеспечивает разнообразие подходов и методов рекламного и маркетингового продвижения.

дегустация ПивоварЪ Категорийный менеджмент, введённый многими торговыми сетями и магазинами, не позволяет всем производителям присутствовать полной линейкой товаров (за редким исключением). Ограничение пространства роста на рынке является критичной величиной для многих товаров, что приводит к обострённой конкуренции на «каждой полке». Таким образом, таргетированость рекламной кампаний на аудиторию, имеющую «физическую» возможность купить рекламируемый продукт (товар представлены в торговых точках, которые посещает данная аудитория) является залогом её эффективности. В этом случае в рекламе продуктов питания методики consumer promotion и trade promotion являются незаменимыми. Каждой группе товаров присуще отличная от других мотивация потребителей, а также способы её коррекции рекламным воздействием.

Особенности рекламы продуктов, пива и напитков, изготовленных на его основе, определены ст.22 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ.

При помощи нашего BTL- сервиса планирования промо-акций можно рассчитать примерную стоимость проведения рекламных мероприятий в Южном Федеральном Округе.

Промоакция тм Lipton13мар

С 5 по 13 марта в тс Магнит была проведена промоакция тм Lipton

Промоакция тм Lipton
Дегустация вареников тм "Варенель"12мар

12 Марта была проведена дегустация вареников тм "Варенель" в Ворошиловском ТЦ.

Дегустация вареников тм "Варенель"
Промоакция Юнилевер10мар

В период с 12 февраля по 8 марта РА «Эксперт» провели промоакцию в магазинах ТС «Магнит» для компании Unilever

Промоакция Unilever
Промоакция ТМ "Варинель"14сен

Промоакция ТМ "Варинель"

Промоакция ТМ "Варинель"
Online-консультант Расчет промо-акций
Оставляя свои персональные данные, Вы даете добровольное согласие на обработку своих персональных данных. Под персональными данными понимается любая информация, относящаяся к Вам, как субъекту персональных данных (ФИО, дата рождения, город проживания, адрес, контактный номер телефона, адрес электронной почты, род занятости и пр). Ваше согласие распространяется на осуществление Рекламное агентство "Эксперт" любых действий в отношении ваших персональных данных, которые могут понадобиться для сбора, систематизации, хранения, уточнения (обновление, изменение), обработки (например, отправки писем или совершения звонков) и т.п. с учетом действующего законодательства. Согласие на обработку персональных данных даётся без ограничения срока, но может быть отозвано Вами (достаточно сообщить об этом в Рекламное агентство "Эксперт" ). Пересылая в Рекламное агентство "Эксперт" свои персональные данные, Вы подтверждаете, что с правами и обязанностями в соответствии с Федеральным законом «О персональных данных» ознакомлены.